一、通脹困擾下的

2023年返校季購(gòu)物趨勢(shì)和消費(fèi)者行為觀察

據(jù)《American Shipper》最近報(bào)道，根據(jù)產(chǎn)品類別的不同，整體物流訂單保持平穩(wěn)或略有增長(zhǎng)。如果我們想進(jìn)一步了解消費(fèi)者的樂(lè)觀程度，可以分析紙質(zhì)筆記本、背包和午餐盒等返校必備品的銷售量。從這些物品中，我們可以看到零售商們對(duì)需求的預(yù)期。

根據(jù)ImportGenius提供的近三年進(jìn)口數(shù)據(jù)，我們可以清楚地看到5月是三個(gè)類目年度進(jìn)口量達(dá)到或接近峰值的時(shí)期。疫情對(duì)背包和午餐盒的進(jìn)口產(chǎn)生了明顯影響。而紙質(zhì)筆記本的進(jìn)口量并沒(méi)有減少，這表明筆記本在虛擬學(xué)習(xí)中仍然很重要。

重點(diǎn)要關(guān)注的是今年5月進(jìn)口數(shù)據(jù)，三個(gè)類別進(jìn)口量都高于2020年和2021年，但都低于2022年的峰值。這表明零售商正在為消費(fèi)支出的小幅萎縮做準(zhǔn)備。

我們將當(dāng)今的“新常態(tài)”與“疫情前的常態(tài)”進(jìn)行比較，午餐盒和筆記本的進(jìn)口量較高，說(shuō)明需求保持不錯(cuò)。根據(jù)ImportGenius提供的數(shù)據(jù)，Dollar General是當(dāng)前最大的筆記本進(jìn)口商，在2023年至少有247個(gè)20英尺當(dāng)量的筆記本進(jìn)口。然而，與2019年相比，背包訂單減少了。

顯然，隨著通貨膨脹繼續(xù)影響經(jīng)濟(jì)，父母?jìng)儠?huì)更傾向于購(gòu)買(mǎi)更多必需品，而可重復(fù)使用或者非必需品，如價(jià)格相對(duì)比較高、可重復(fù)使用的背包，則可能面臨銷量下滑的趨勢(shì)。

裝箱是需求的實(shí)際體現(xiàn)，顯然，消費(fèi)者在經(jīng)歷了兩年的高強(qiáng)度消費(fèi)后仍在進(jìn)行調(diào)整和消化。值得注意的是，讓孩子上學(xué)對(duì)家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。數(shù)據(jù)顯示，38%的人會(huì)在其他領(lǐng)域減少購(gòu)買(mǎi)，甚至通過(guò)加班和其他措施來(lái)支付本季返校購(gòu)物的費(fèi)用。盡管美國(guó)家長(zhǎng)擔(dān)心財(cái)務(wù)問(wèn)題，父母?jìng)內(nèi)栽敢獠幌б磺写鷥r(jià)為孩子們購(gòu)買(mǎi)學(xué)習(xí)所需的物品。

NFR:2019-2022返校季熱門(mén)類目參考

二、下半年美國(guó)市場(chǎng)展望：

零售商謹(jǐn)慎調(diào)整預(yù)期，

政府提升債務(wù)上限提振信心

總的來(lái)說(shuō)，零售商們正從庫(kù)存過(guò)剩的困境中恢復(fù)過(guò)來(lái)，他們不想再次面臨倉(cāng)庫(kù)積壓的情況。根據(jù)《縱騰觀察》Q2研究數(shù)據(jù)，Home Depot、Target和Walmart等大型零售商經(jīng)過(guò)一年的去庫(kù)存，情況得到改善。

然而，由于預(yù)計(jì)未來(lái)幾個(gè)月銷售疲軟，零售商已經(jīng)調(diào)低了市場(chǎng)前景，大部分降低庫(kù)存增長(zhǎng)指標(biāo)。據(jù)航運(yùn)公司HLS Transpacific數(shù)據(jù)，從中國(guó)和亞洲出口量仍未出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。考慮到對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)者信心日益不確定的情況，傳統(tǒng)的從夏季中期開(kāi)始的節(jié)日銷售旺季可能會(huì)在今年更晚、更短、更弱。

日前，美國(guó)國(guó)會(huì)參眾兩院馬不停蹄地通過(guò)聯(lián)邦政府債務(wù)上限和預(yù)算法案。債務(wù)上限和預(yù)算法案的通過(guò)消除了美國(guó)乃至全球市場(chǎng)面臨的一個(gè)不明朗因素，短期內(nèi)可能提振市場(chǎng)情緒。政府可以繼續(xù)進(jìn)行支出，包括社會(huì)保障、醫(yī)療保險(xiǎn)、教育等投資，這將促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。消費(fèi)市場(chǎng)通過(guò)增加就業(yè)機(jī)會(huì)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)來(lái)提高消費(fèi)者信心，從而鼓勵(lì)他們作出更多的購(gòu)買(mǎi)決策。

2023已過(guò)半，我們期待下半年的跨境市場(chǎng)，縱騰密切關(guān)注跨境消費(fèi)者趨勢(shì)，不斷精進(jìn)物流基礎(chǔ)設(shè)施，通過(guò)供應(yīng)鏈服務(wù)的解耦和高效率、高效益的組合產(chǎn)品，為賣(mài)家提供專線、海外倉(cāng)多種物流服務(wù)選擇，歡迎跨境賣(mài)家和出海品牌咨詢了解。